Wie viele digitale Plattformen war Runtastic seit seiner Gründung 2009 und bis ins Jahr 2019 als zweiseitiger Markt konzipiert; auf der einen Seite konnten Nutzer:innen ein Produkt, nämlich verschiedene Apps, erhalten, auf der anderen Seite konnten Werbetreibende die App als Werbefläche nutzen. Am Front-End – die den Nutzer:innen zugewandte Seite der Plattform – wird das Produkt der Runtastic GmbH angeboten, das Nutzer:innen bei ihren sportlichen Aktivtäten unterstützen soll. Die Nutzer:innen haben die Wahl zwischen einer kostenlosen Basisversion und einer entgeltlichen Premiumversion mit Zusatzfunktionen. Am Back-End – die den Nutzer:innen abgewandte Seite der Plattform – befand sich bis Ende 2019 ein separater Werbemarkt, der es Dritten ermöglichte, ihre Werbung zu platzieren. Seit 2020 werden externe Werbepartner:innen von der Plattform ausgeschlossen und die App dient nun als exklusiver Werbeträger von Adidas. Die Plattform ist damit aktuell als eine Art Exklusivmarkt von Adidas modelliert.