Datenökonomische Plattformen bestimmen heute nicht nur viele digitale Märkte, sondern auch elementare Aspekte zeitgenössischer Sozialität.1 Ob soziale Netzwerke, Fitness-Apps, Messenger oder Online-Kartendienste – Plattformen gestalten die Möglichkeiten des sozialen Miteinanders, indem sie Infrastrukturen des alltäglichen Austauschs bereitstellen und regulieren.2 Um sozial sichtbar und erreichbar zu sein, ist es schon heute in einigen Bereichen unabdingbar, sich in digitalen Netzen mehr oder weniger präsent zu exponieren. Die bei der Nutzung digitaler Infrastrukturen anfallenden Verhaltensdaten dienen Plattformen als Rohstoff für die Entwicklung und den Verkauf von Werbeformaten und anderen Produkten.3

Deshalb besteht die Gefahr, dass Plattformen versuchen die Datenproduktion ihrer Nutzer:innen durch Verhaltensbeeinflussung weiter anzuheizen. Wenn Nutzer:innen sich im Ergebnis zunehmend in Umgebungen aufhalten, die auf maximale Datenproduktion getrimmt sind, können die Grenzen zwischen Fremd- und Selbstbestimmung verwischen.

In unserem Projekt haben wir uns zwei Plattformen als Fallbeispiele herausgesucht und diese verglichen. Einerseits einen sehr klassischen Fall eines datenökonomischen Geschäftsmodells – nämlich Runtastic, eine Gesundheits- und Fitnessplattform. Und zum anderen Basic Attention Token (BAT), das verspricht ein alternatives Geschäftsmodell zu den klassischen Datensammler:innen darzustellen. Uns interessiert, wie sich diese datenökonomischen Plattformen voneinander unterscheiden und was diese unterschiedlichen Herangehensweisen jeweils für Privatheit und Selbstbestimmung bedeuten.