Die BAT-Plattform verspricht ihren Nutzer:innen direkte Beteiligung an ihren Werbeeinnahmen mittels der Krypto-Währung BAT. Zugang zur BAT-Plattform und ihrem Werbenetzwerk bekommen Nutzer:innen aktuell nur über den Brave-Browser, der standardmäßig mit einem Online-Werbeblocker ausgestattet ist. Diese technische Voreinstellung hält nicht nur die Anzeigen traditioneller Online-Werbenetzwerke von den Nutzer:innen fern, sondern verspricht außerdem einige Nutzungsvorteile (z.B. Schnelligkeit und Effizienz), die wiederum Nutzer:innen zur Teilnahme an der BAT-Plattform motivieren sollen.
Im Browser Brave wird pseudonymisiert erfasst, in welchem Ausmaß Nutzer:innen Werbeanzeigen zu sehen bekommen, um ihnen entsprechend der zugeschriebenen Aufmerksamkeit BAT anzurechnen. Die Nutzer:innen können BAT anschließend innerhalb und außerhalb der Plattform gegen andere Werte (z.B. Premium-inhalt, andere Währungen) eintauschen oder an Inhalte-Produzent:innen (z.B. Webseitenbetreiber:innen oder Youtuber:innen) als Spenden weitergeben. Mit der Einbindung der Nutzer:innen in die Plattform geht das Versprechen einher, Nutzer:innen hervorzubringen, die für Werbebotschaften empfänglich sind. Während Nutzer:innen von vielen Plattformen als Targets – passgenaue, aber passive Ziele für Werbebotschaften – modelliert und angeboten werden, verspricht die BAT-Plattform Werbekund:innen reflektierte und kooperative Nutzer:innen, die selbstbestimmt in den Tausch zwischen Aufmerksamkeit und BAT eingestimmt hätten und dementsprechend offener für Werbebotschaften seien.1